Pod koniec każdego roku Google publikuje zestawienie „Rok w wyszukiwarce”, czyli listę haseł, pytań i tematów, które w danym roku najsilniej rezonowały wśród internautów. Rok 2025 w polskich wyszukiwaniach zdominowały tematy polityczne, konflikty międzynarodowe i wydarzenia religijne. Obok zapytań z kategorii „poważnych” pojawiły się te dotyczące popkulturowych fenomenów, takich jak Labubu, oraz zapytania w stylu „co to snus”. Nie zabrakło również zapytań o przyrodę.

To, co szukamy w internecie, mówi o nas często więcej niż ankiety czy sondaże. Choć bezapelacyjnie najważniejszym tematem roku 2025 były wybory prezydenckie, internauci wpisywali w wyszukiwarkę znacznie więcej niż nazwiska kandydatów czy daty wyborów.

Czy zaskroniec mruga?

Dużym zainteresowaniem cieszyły się komentarze i memy towarzyszące kampanii wyborczej, w tym te związane z popularnym hasłem „snus”.

Pomiędzy politycznymi zapytaniami, pojawiały się pytania o przyrodę: „czy zaskroniec mruga”, „gdzie pasikonik ma uszy”, „ile kolan ma koń” czy „ile wymion ma krowa”. Doczekaliśmy momentu, w którym, zanim ktoś sięgnie po książkę, najpierw wpisze pytanie w Google, coraz częściej wspierając się przy tym także narzędziami opartymi na sztucznej inteligencji.

Fenomen Labubu

Jednym z najbardziej zaskakujących zjawisk konsumenckich 2025 r. był fenomen maskotki Labubu. To figurka stworzona przez artystę z Hongkongu o charakterystycznym wyglądzie – dużych oczach, spiczastych uszach oraz psotnym wyrazie twarzy – która zdobyła popularność przede wszystkim za sprawą mediów społecznościowych. Hasło „Labubu” uplasowało się na drugim miejscu listy „Haseł zyskujących na popularności”, konkurując z wydarzeniami takimi jak konflikt na Bliskim Wschodzie czy sytuacja w Watykanie. Między pytaniami, „czy będzie wojna” oraz „gdzie spadły drony w Polsce”, internauci masowo wpisywali w Google: „czym jest Labubu i ile kosztuje”.

Heweliusz

Hasło „Heweliusz” zajęło pierwsze miejsce w kategorii seriali i czwarte miejsce w ogólnym zestawieniu „Haseł zyskujących na popularności”. Serial z plejadą polskich gwiazd – Magdaleną Różczką, Michałem Żurawskim i Borysem Szycem – opowiadający o jednej z największych katastrof morskich w historii Polski, przyciągnął przed ekrany setki tysięcy widzów. Premiera Heweliusza na Netflixie wywołała lawinę zapytań o fakty historyczne. Internauci pytali: „dlaczego zatonął Heweliusz” oraz „ile osób przeżyło katastrofę Heweliusza”.

Szał dubajskiej czekolady

W kategorii „Przepisy” bezkonkurencyjna w 2025 r. okazała się dubajska czekolada. Internauci wyszukiwali informacje o składnikach, technikach przygotowania i miejscach, gdzie można kupić gotowy produkt. Dubajska czekolada stała się na tyle popularna, że pojawiła się w ofercie dyskontów, a wiele osób próbowało przygotować ją samodzielnie, korzystając z tutoriali na YouTubie.

Trendy w komunikacji

Artykuł powstał w oparciu o zestawienia publikowane w narzędziu Google Trends (trends.google.com). Tego typu dane mogą być cennym źródłem wiedzy dla edukatorów, przyrodników i instytucji zajmujących się popularyzacją nauki. Pozwalają śledzić, czego ludzie szukają w określonym czasie i miejscu oraz jakie pytania zyskują na popularności. Uzupełnieniem tych danych może być też serwis thinkwithgoogle.com oraz narzędzia typu „AnswerThePublic”, które pokazują, jak internauci formułują pytania wokół konkretnych tematów.